電梯廣告動態

隨著城市集中化進程加快，高樓大廈已經成為城市中再常見不過的景象還加之近年來農村城市化的節奏加快。而伴隨著城市高樓崛起的除了社會經濟，還有電梯廣告。電梯廣告，作為一種具有高閱讀量的廣告傳播模式，已經逐漸融入了人們的日常生活。電梯廣告雖然發展時間不長，但它卻以價格低廉、受眾流動性大、廣告重復閱讀率高等優勢獲得了廣告主的青睞!然而正如著名廣告大師約翰•沃納梅克所說的那樣，“我知道廣告費有一半被浪費了，但是我不知道浪費的是哪一半。”

由于每個品牌的實際投放方案不同，以及面臨的投放環境不同，即使找到了某一次電梯廣告投放中“被浪費的那一半”，也不具有參考價值。所以面對這個難解之謎，我們能做的就是優化投放方案，讓每一分錢的效果都看得見。

1、組合

多種電梯媒體組合投放，隨著科技的發展，電梯廣告的形式也越來越多樣。目前較為普遍的電梯廣告形式主要有液晶電視、電梯內壁的廣告框和廣告海報等。不同的電梯媒體廣告效果不同。比如海報廣告，它的優點是簡潔、重點信息突出，能夠持續的傳遞廣告信息，便于受眾反復閱讀等;而電梯視頻廣告的優點是視聽結合、廣告生動形象有吸引力，但是它也具有轉瞬即逝，無法反復閱讀的缺點。廣告主若想提高廣告的傳播效率，那么在投放電梯廣告時，應兼顧不同電梯媒體的優缺點，進行組合投放，這樣才能獲得更佳的廣告宣傳效果!

2、定位

進一步明確受眾定位，若想減少電梯廣告的無效投放，那么受眾定位理應更加精確化、有效化。具體來說就是，電梯廣告要進一步明確不同地區，不同層次的受眾定位。在高消費人群出沒的地方，投放對消費水平要求相對較高的產品廣告;在辦公大樓的電梯間多投放與辦公人群專業相匹配的廣告;而在普通的住宅小區，應投放與老百姓生活相關且符合一般人群購買力、購買習慣的產品廣告。

3、時段

有效控制投放時段，有效控制電梯廣告投放的時段，能夠節約媒體資源，提高傳播效率。由于人口流動性大，且不同地點人口的流動規律呈現不一樣的特點，盲目地投放廣告會導致受眾對廣告的了解呈碎片化特點，降低廣告的傳播效率，浪費資源。以辦公區域電梯廣告為例，辦公人群有幾個高峰段，分別是早中晚的上下班時段，這些時段人流量較大，因而電梯視頻廣告投放的時間應主要集中在這些時段。此外上班時段，受眾較為匆忙，較少關注周圍環境，因而在這一時段可選擇穿插天氣預報和重要性相對較低的廣告。而下班時段，受眾較為放松、愉悅，投放精簡、重要的廣告傳播效果會更佳。

4、內容

設計好廣告內容，隨著電梯在現代社會中的普及，人們接觸電梯的次數越來越多，不管是上下班還是回家，都能夠見到各種各樣的電梯廣告。而電梯內的環境十分封閉，一般人們都會在這較短的時間內主動去接收電梯廣告上的內容，所以要想吸引他們的注意，廣告內容在設計上就一定要注意，不僅要畫面美觀，同時要有一個好的廣告創意，只有這樣的廣告才不會讓受眾反感和排斥，這樣才能夠從心理上真正接受你的廣告。

5、互動

與受眾進行互動，你的每個目標客戶可能會對廣告有不同的看法，如果你能夠得到客戶的反饋，適當的聽取一下她們的建議，把廣告做得更有吸引力，那么大多數客戶都會比較能接受你的廣告，更好的提升廣告推廣轉化的效果！

6、參與

   適當提供返利獎勵，現在的廣告形式已經不再局限于單一的靜態模式了，更加注重與用戶的互動，調動他們的積極性?，F在很多商家都越發注重這一點，所以經?？梢钥吹结槍τ脩舻暮芏喾道顒拥某霈F，給牽針引錢的人員適當的返利，這樣可以極大地提高人們的宣傳積極性，讓他們在日常生活中幫忙留意相應的產品銷售機會，給你帶來更多的訂單。

7、創意

  承包整個電梯 用廣告說話，創意最性感的地方，就在于，即使只是一家單調的電梯，也能玩兒出高逼格的境界，讓人不由自主印象深刻，而承包整個電梯做廣告宣傳的效果是毋庸置疑的。

8、定制

  從用戶角度出發 度身定制，目標消費人群將會對該品牌的認知度進一步提升，幫助擴大銷量，提高市場占有率。幫助企業、品牌與消費者進行溝通，將品牌的形象潛移默化的植入到消費者的心智之中。例如企業在高檔小區的電梯里，可以投放較為高端的廣告，廉價的廣告他們也看不上，而你若在中低端小區投放高端廣告，用戶也消費不起，到最后做的都是無用功。

9、精準

  電梯媒體投放內容為王，隨著碎片化時代的來臨，移動端趨勢爆發，低頭族高速增長，抬頭看廣告媒體次數出現了明顯下降。但沒有任何一種形式是絕對強勢的，這也就回到了內容上。人類被事物吸引是相對的，只要吸引力足夠，任何形式都會受到追捧?，F在人們生活節奏的加快，各種媒體都不能絕對影響一個人的選擇，習慣是一方面，內容的吸引力也不容忽視，這就需要廣告主在內容、活動等方面多下功夫，借助精準的投放渠道才能達到最佳的投放效果。

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