電梯廣告對于傳播品牌價值的重要性分析

品牌依靠電梯廣告競爭

在這個消費者主權的時代，企業的競爭力就是品牌認知。因為有認知才有選擇，你跟競爭對手需要形成有利于你的差異化，構建所謂品牌認知優勢。拿碧根果來舉例，良品鋪子就是舉著年輕人的休閑食品這一旗幟，再依附分眾傳媒電梯廣告取得了勝利。戰略定位+戰略級的傳播，聚焦打造品牌勢能。

就在去年，良品鋪子以年輕人的零食戰略使行業升級后，在分眾傳媒電梯以及電影院媒體開啟大量廣告投放，將這一戰略落實在每一塊電梯廣告的屏幕所面對人群的投放上，鎖定核心用戶心智，是其認知度快速增長的重要渠道。

互聯網宣傳渠道頗多，但是年輕人對廣告已經產生反感，會通過各種手段屏蔽，而電梯廣告和影院則是無法避免的渠道，品牌如何找到有效的戰略傳播媒介，成了今天廣告營銷界一個待思考的問題。因此，如何形成“場景化“的品牌勢能，將品牌獨特的戰略定位進行勢能化傳播，這也是良品鋪子在堅果品類爭奪中帶來的啟示。

 

流量驅動還是品牌驅動

“流量”是這幾年品牌的熱詞，誰能抓住互聯網流量，誰就能跑在前方。三只松鼠作為互聯網原生品牌，首先吃到了流量紅利，憑借“三只松鼠”IP化的形象吸引了年輕人的注意。讓它成為三個品牌中沖過百億大關的“狀元”。但是數據顯示，三只松鼠利潤低，狀元位置并不穩。
仔細分析原因，就是三只松鼠沒有及時抓住流量的窗口期，快速鞏固品牌，為后來者留下了空間，與之相反的就是洽洽，憑借多年的品牌價值，通過品牌差異化的獨特定位和創新，在品類中攻城略地。

三只松鼠和洽洽不同的品牌增長模式，折射了一個品牌發展的重要命題：到底流量驅動還是品牌驅動更能在競爭中贏得優勢？實踐出真知：品牌應該盡快抓住流量的窗口期，投入品牌價值建設，才可以更好地樹立品牌形象。